#27 - Meta : L’avenir du marketing e-commerce & retail français

Bienvenue dans ce 27ème épisode de DtoC, j’ai eu le plaisir de recevoir Guillaume Cavaroc, Business Director Luxury, Retail & E-commerce chez Meta, où il accompagne les plus grosses enseignes françaises sur leurs stratégies d’acquisition. Ensemble, on a parlé performance marketing, creative strategy et tout ce qui fait qu’un compte e-com peut scaler efficacement sur Facebook Ads. Dans cet épisode, on décortique les mécaniques des campagnes Meta les plus performantes : comment cadrer un test créa, quelle place accorder aux UGC, quels signaux observer dans le data pour prédire une hausse de ROAS ou de conversion. Guillaume partage aussi les erreurs qu’il voit tous les jours sur les comptes : scaling trop tôt, absence de cohérence funnel, ou encore creative testing mal structuré. Il insiste sur l’importance de construire des campagnes centrées sur l’apprentissage plutôt que sur la précipitation. On parle également des tendances 2025 en social ads, des évolutions de l’algorithme Meta, de la montée en puissance de l’Advantage+ Shopping Campaign et de comment aligner creative strategy et paid media pour maximiser le ROI. Si tu veux comprendre comment Meta pense les mécaniques d’optimisation à grande échelle, tu vas adorer cet échange. Que tu sois CEO d’une marque e-commerce ou media buyer, tu repartiras avec des tips concrets pour améliorer ton pilotage de campagne, structurer tes tests et mieux convertir sur Meta. Excellente écoute et à la semaine prochaine pour un nouvel épisode :)